“佐々木 そう。とにかく大のテレビ好き。バラエティ系好き。紅 白歌合戦とか１回でいいからやってみたい（笑）。ドキュメントものもやりたかったし、ニュースショーなんかも。だから、クリエイティブディレクターになっ て、テレビCMの仕事をするようになって最初は15秒や30秒のCMは短いよ、寂しいよと思っていたんです。2～3時間のスペシャル番組がやりたいぞと。 でも仕事を続ける中で、テレビCMはいろいろな局で何回も流れるとか、制作費の規模だとか、テレビ番組とはまた違ったパワーと魅力もあると発見して。要す るに、サントリーのテレビとか、ソフトバンクのテレビをつくっているんだと。いろいろな会社や商品の宣伝という形でテレビに参加するのは、バラエティに富 んでいてこりゃ面白いやと。それであるとき、「実は結構、広告は俺の天職か…」と気づいた。それからはひたすら広告にはまって、30年。今でもひたすら楽 しい（笑）。
佐藤 今のお話で、佐々木さんのこれまでやってきたことが全部腑に落ちました。宇宙人ジョーンズや白戸家は、放送時間の決まっていないドラマを、サントリーやソフトバンクが提供しているという感じですね。
”
“佐藤可士和 佐々木さんは、僕が社会人1年目のときに、JR東 日本の小泉今日子の広告やフジテレビの「ルール」の仕事で既に活躍されていて。僕にとっては20年以上の間”ずーっと活躍している人”なんです。しかもそ の間、ある意味テレビCMにこだわりつづけている。そこがすごいと思う。
佐々木宏 CMというより、テレビなんだよね。本当はテレビ局 のディレクターになりたかったんだけど、不況でテレビ局の募集がなかったから、電通の「テレビ局」に行こうと思ったんです。でも入ったら新聞雑誌局に配属 されてガクッ。気を取り直して、6年後にクリエイティブに転局して、28歳のときコピーライターになったんです。
”
“あまり注目されていないけれど、おはようなぎが好き。
ほ乳類に囲まれた魚類でさ…孤独だよね。
唯一の仲間のマンボウは出てこないし…。
っていうかマンボウ、若干魚類から逸脱してるし…。
「真の魚類を代表して、ここは自分が希望を届けなくては!」とかってがんばってるんだろうか。
陸上で。いくら皮膚呼吸ができるからって、ムチャしすぎおはようなぎ。
アウェー。テラアウェーだよおはようなぎ。
それだけでもすごいのに、何がすごいって、ステッキ。
他のメンバーがただ出てきて挨拶するだけなのに、
おはようなぎは仕込みステッキでプチマジックまで用意してるんだぜ?
「震災で辛い思いをしてる人たちに…笑顔を」とか考えて仕込んじゃったんだろうかおはようなぎ。
他のメンバーがかろうじて魔法の言葉をのたくってる程度なのを見越して、
遥か高みをいっちゃってるよおはようなぎ。
どの時点で思いついた?
海水で? 淡水? 陸上?
地黒だからって、変な紳士役をあてがわれた後から?
パネェ。パネェよおはようなぎ。
魚類で寂しいけど、息ができなくて辛いけど、声がキモイって言われてることも知ってるけど、
それでも「みんなを励まそう」と思って笑顔を作ってるのかな。
そんな事を考えながらたのしいなかまのCM見てたら、なんかもう、切なくて、切なくて。
がんばれ、おはようなぎ。”
“真矢みきに憧れて「んふっ、あきらめないでぇ～」と目を見開いて言いまくってたら
「いやお前は諦めろよ」と言われてしまった。”
“「アンドロイドがスマートフォンの新しいスタンダードらしい」ということをわかってもらい、機種変更をするときにはアンドロイドを選ぼうと思ってもらえるような定番ムードを作り出すことでした。そこで、国民的に人気の高い嵐を起用することに。嵐のメンバーがなんだか楽しそうにアンドロイドauを使っている姿は「私にも使えそう」「流行してるみたい」と感じてもらえるだろう。そして、たくさんの「できること」を説明するために、たくさんのテレビCMを作ることを考えました。当初40本程度を想定したのですが、ギネス記録が59本と知り、じゃあ60本でギネスを狙おう、ということになりました。”
クリエーティブを核としたコミュニケーションを追求し続ける 朝日新聞社広告局 - @ADV
――最近手がけた、印象に残っているお仕事について聞かせてください。
トリプルメディアが最大の効果を発揮した
「アンドロイドau」キャンペーン
“「まじめなCMというのは、
相手に見てもらう気がないという意味で
不まじめなCMだ。
不まじめであることが、
CMとしてはまじめなことなのだ。」”
まじめなCMって、なんだろう？：コピーライターの引き出し（キャッチフレーズアルバム）：So-net blog
伝説の広告マン、元電通関西の堀井博次さんの話
朝日新聞（3/30）CM天気図より引用
“今回の震災の場合、企業の不祥事ではない。都知事が言ったような「天罰」でないのはもちろんのこと、震災が起きたのは誰のせいでもない。なので、広告主が 広告をキャンセルしても、テレビ局から見れば広告主の都合なのだが、広告主が悪いわけではない。また番組が通常通りだとしても、画面には常にＬ字で地震情 報が入っている。広告から見れば、決してありがたいものではない。
なので、慣習上はＡＣであってもテレビ局に広告費は支払われる。だが口約束がすべての世界で、ちゃんと広告費を徴収できているかというと微妙なところ。広告主が悪いわけでもないので、強く要求しづらいのだ。基本的には普段の力関係で決まっているはずだ。”
“テレビ広告の運用で、まともな契約書など存在していない。どこかに形式上存在しているのかもしれないが、現場の担当者は全く意識していない。テレビ局への発注は広告会社からのＦＡＸ（！）であったり、メールであったりする。結構大きな金額の発注なのだが、都度契約書を交わしているような世界ではないのだ。なので、いろんなことがテレビ局と広告会社、広告主との人間関係や力関係で決まっていく。例えばテレビ局が広告主に言った目標視聴率から大きくかけ離れた場合、お詫びとして無料で広告を受けたりということも日常的に行われている。別に契約書に書かれているわけでもないのに、だ。もちろん大手の広告主に限られるが。”
“嵐のメンバーがAndroid™ auのアプリケーションや機能を使う様子を描いたCMは、地方限定バージョンを含め、なんと全部で60パターン。この60パターンのCMで挑戦するギネス世界記録™は3つです。1つ目は、「24時間以内に、地上波放送にて放送したテレビCM最多バージョン数」。1月27日（木）中に、60パターンの新TV-CMを地上波で一挙に放送します。嵐が出演するいろいろなAndroid™ auのCMが見られる一日になるでしょう。2 つ目のチャレンジは、「1つの有料放送局で、8時間以内に放送した同一商品のテレビCM最多バージョン数」。これまでの最多バージョン数58本の塗り替え を狙って、同日1月27日（木）のスペースシャワーTVにて記録更新に挑みます。スペースシャワーTVで60本のCMを1本残らず放送します。最 後のギネス世界記録™への挑戦は、「1つの30分番組内で放送した、同一商品のテレビCMの最多バージョン数」です。この挑戦を、1月30日（日）の日本 テレビ系列「Music Lovers」で実行します。ギネス世界記録™達成なるか、新CM12本が流れる目が離せない30分になるはずです。”
“国際ユニヴァーサルデザイン協議会の「余暇のUDプロジェクト」が実施した調査によると、TV-CM に字幕が「欲しい」と思っている消費者は、聴覚に障がいがある人で75％、ない人で47％にのぼっている。”
